Kazino reklamoje vaizduojama nuogakrūtė žemina moteris
Lygių galimybių kontrolieriaus tarnyba įspėjo "City Casino" lošimo namus dėl reklaminio skelbimo, vaizduojančio centimetru matuojamas begalvės nuogos moters krūtis, kurių dydis lyginamas su kazino vienerių metų veikla.
Sulaukusi kelių pasipiktinusių piliečių skundų dėl žiniasklaidoje pasirodžiusios "City Casino" gimtadienio reklamos, Lygių galimybių kontrolieriaus tarnyba atliko tyrimą ir konstatavo, jog minėta reklama išreiškia nepagarbą moterims.
Įspėjusi "City Casino" valdančios bendrovės "Post-Nevada Vilnius" administraciją dėl padaryto pažeidimo, Aušrinės Burneikienės vadovaujama Lygių galimybių kontrolieriaus tarnyba taip pat įpareigojo įmonę ateityje vengti galimo dviprasmiško lyčių santykių vaizdavimo reklamoje.
Kaip pranešė Lygių galimybių kontrolieriaus tarnyba, tyrimo metu buvo išsiųstas raštas bendrovės "Post-Nevada Vilnius" direktoriui Olegui Savčenkai, kuriame teigiama, jog tarnybos specialistų požiūriu, minėtoje reklamoje galima įžvelgti netiesiogiai išreiškiamą moters pažeminimą.
Atsakydami į kontrolieriaus tarnybos paklausimą, bendrovės "Post-Nevada Vilnius" atstovai telefonu teigė, jog nesutinka su skundo pareiškėjų ir tarnybos specialistų nuomone, kad minėta reklama žemina moterų garbę ir orumą. Anot jų, niekam iš kūrėjų bei administracijos darbuotojų neužkliuvo kuriama reklama.
Prašydama pateikti šios reklamos vertinimus, Lygių galimybių kontrolieriaus tarnyba kreipėsi į žurnalistų etikos inspektorių Romą Gudaitį bei Lygių galimybių plėtros centro specialistus.
R.Gudaitis tarnybą informavo, kad žurnalistų etikos inspektorius nėra reklamos kontrolės institucija, todėl jo kompetencijai reklamos klausimai nepriklauso. Tačiau vadovaudamasis Visuomenės informavimo įstatymu, minėtą reklamą R.Gudaitis įvertino kaip vulgarų viešosios informacijos reiškinį. Anot jo, tokios į žemiausią skonį orientuotos reklamos pavyzdžių apstu.
Lygių galimybių plėtros centro specialistės Margaritos Jankauskaitės vertinimu, begalvis moters paveikslas stokoja bet kokių įasmeninimo bruožų, todėl kazino kontekste išeksponuotos nuogos jos krūtys gali būti suvoktos tik kaip prizas ar gimtadienio dovana.
Anot M.Jankauskaitės, tokį reklamos vaizdą galima interpretuoti kaip patikinimą, jog apsilankiusiems kazino garantuoja aukštos kokybės aptarnavimą, kuris numato ir moterį prekę. Tai, anot specialistės, panašėja į primygtinį seksualinių paslaugų piršimą, keliantį įtarimų, jog moters kūną siūloma įsigyti ne šiaip už išloštus pinigus, bet tiesiog lošimo namų patalpose.
M.Jankauskaitės teigimu, meniniu požiūriu šios reklamos iš viso netenka vertinti, nes tai yra visiškai primityvus, tiesmukiškas ir vulgarus sprendimas, kuris orientuojamas ne šiaip į vyrus, bet į tokią kazino lankytojų auditoriją, kuri moteris laiko perkamais ir parduodamais daiktais.
Pagal Moterų ir vyrų lygių galimybių įstatymą, už lygių galimybių pažeidimą gresia bauda iki 2 tūkst. litų.
